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背個(gè)果果黃桃罐頭

匯聚快樂，共筑夢(mèng)想！

蘇寫未來從0打造背個(gè)果果品牌：

一、品牌梳理

二、戰(zhàn)略性產(chǎn)品，尋找市場(chǎng)突破口

三、品牌高度差異化打造

四、提煉賣點(diǎn)即痛點(diǎn)，決定品牌設(shè)計(jì)未來方向

五、尋找品牌靈魂，品牌更具生命力

六、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新體驗(yàn)，用創(chuàng)意視覺說話

七、品牌傳播

設(shè) 計(jì) 師 -

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) - 蘇寫未來品牌設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)背景：

背個(gè)果果，我們?cè)诼飞?/p>

路太遠(yuǎn)，別忘了當(dāng)初為什么出發(fā)

當(dāng)我們背起行囊，離開家鄉(xiāng)愈來愈遠(yuǎn)時(shí)

記著回頭看看，那雙一直望向我們背影的雙眸

設(shè)計(jì)理念：

億度商業(yè)集團(tuán)，匯聚一群懷著夢(mèng)想的年輕人，不斷追求快樂，夢(mèng)想路上一直同行。為了夢(mèng)想?yún)R聚在一起的人，他們熱愛自己的事業(yè)，負(fù)責(zé)任而且能真正傳遞正能量的人，才能帶領(lǐng)有夢(mèng)想的隊(duì)伍，才是我們現(xiàn)在社會(huì)上中國(guó)企業(yè)的代言人與未來的希望所在。立足于碭山，致力讓更多健康、安全、新鮮的水果走出安徽碭山，面向全國(guó)。

各種數(shù)據(jù)調(diào)查、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全方位剖析后，激烈的頭腦風(fēng)暴。面對(duì)產(chǎn)品泛濫的同質(zhì)化市場(chǎng)，如何做出品牌的差異化，才能保證品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出。針對(duì)自己的觀點(diǎn)紛紛各抒己見，致力找出市場(chǎng)最差異化的方向。頭腦風(fēng)暴千萬遍后，敲定“背個(gè)果果”，這四個(gè)看似簡(jiǎn)單卻含義卻大不同的品牌名稱。

品牌命名：

背個(gè)果果

釋義：

背：有背著，背起的意思。

個(gè)：一個(gè)，量詞

果果：水果，疊音詞，朗朗上口，易于傳播，風(fēng)格活潑

背個(gè)果果：

背個(gè)果果非?？谡Z化，具有互聯(lián)網(wǎng)特性，易記憶易傳播。背起果果更是背起夢(mèng)想前行，匯聚快樂與希望。

無論人還是企業(yè)，有夢(mèng)想就要勇敢去追。

【品名由來】

喜愛罐頭食品的人群，上至孩童，下至老人。選用“背個(gè)果果”這個(gè)名字也是大有深意，不僅僅是簡(jiǎn)單的一個(gè)“背”字，更是背起夢(mèng)想前行的力量，與家人共同分享美食的快樂，傳遞夢(mèng)想正能量肩負(fù)責(zé)任使命感等場(chǎng)景浮現(xiàn)，令人印象深刻，過目不忘。

特點(diǎn)：快樂、夢(mèng)想、追求、感恩

【宣傳語】

背什么不重要，重要的是背什么

走到哪，愛就在哪。

小果果，大情懷。

走的太遠(yuǎn)，別忘了當(dāng)初為什么出發(fā)。

別一直趕路，記著看下背包還剩下什么

背個(gè)果果，前行不難

再名貴的LV，都不及母親親手縫制的包果。

別顧著腳下，背上的才是方向

背個(gè)果果，肩負(fù)責(zé)任

【品牌定位】

互聯(lián)網(wǎng)休閑養(yǎng)生食品良心農(nóng)業(yè)品牌

二、戰(zhàn)略性產(chǎn)品，尋找市場(chǎng)突破口

通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)搜集、競(jìng)品分析，全新梳理水果罐頭的產(chǎn)品在市場(chǎng)的突破口，進(jìn)行產(chǎn) 品價(jià)值梳理。（此處涉及品牌方機(jī)密，略）

三、品牌高度差異化打造

背個(gè)果果就是一個(gè)非常典型的、借助創(chuàng)新符號(hào)的案例。

在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，背個(gè)果果如何能在市場(chǎng)立足，成為全國(guó)線上的重量級(jí)品牌？蘇寫未來為背個(gè)果果創(chuàng)意了背著的罐頭的品牌創(chuàng)新符號(hào)，并把它應(yīng)用到所有產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象上。

　　
消費(fèi)者可能不知道億度集團(tuán)，也不曾聽說過，但是他們所有人都知道有一種水果罐頭是背著的，體會(huì)和感受背著的水果罐頭的含義——責(zé)任、夢(mèng)想與快樂。所以這個(gè)背著的水果罐頭，瞬間完成了背個(gè)果果的品牌的識(shí)別、記憶以及傳播的價(jià)值，還有現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)新奇事物的追求與體驗(yàn)移植到品牌身上。

蘇寫心法提及”包裝造型，個(gè)性求異，包裝等于5秒鐘的廣告“。包裝是品牌自我展示的一個(gè)基本元素，背個(gè)果果的包裝是如何做的呢？
第一、打破市面上箱子的包裝呈現(xiàn)方式，個(gè)性獨(dú)特的記憶。采用硬質(zhì)紙板，提升包裝運(yùn)輸?shù)钠茡p率。包裝風(fēng)格采用中國(guó)國(guó)畫風(fēng)呈現(xiàn)，包裝立式擺放，形成強(qiáng)烈的陳列效果。

第二、互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)感受。讓消費(fèi)者迅速記住一個(gè)新品牌，不僅需要特殊的記憶大符號(hào)，而且體驗(yàn)感也是非常重要的一點(diǎn)元素。便捷的包裝攜帶方式，可以單肩背，也可以雙肩背。消費(fèi)者通過視覺、聽覺、觸覺快速感受到背個(gè)果果的真實(shí)感受，是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生了互動(dòng)。

第三、讓情懷真正落地。背個(gè)果果把“匯聚快樂，共筑夢(mèng)想”的品牌理念通過包裝詮釋，視覺呈現(xiàn)采用中國(guó)國(guó)畫風(fēng)，使品牌的文化底蘊(yùn)更具濃烈。不僅通過視覺吸引消費(fèi)者，還需要讓消費(fèi)者有驚喜感。包裝可以二次利用或充當(dāng)藝術(shù)品，比如：裝飾品、收納桶等等。

第四、場(chǎng)景營(yíng)造，包裝融入真實(shí)黃桃樹，讓消費(fèi)者能非?？焖僮R(shí)別產(chǎn)品，用場(chǎng)景圖將消費(fèi)者帶入真實(shí)情景感。

四、提煉賣點(diǎn)即痛點(diǎn)，決定品牌設(shè)計(jì)未來方向
圍繞核心價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品一系列延展進(jìn)行全方位的產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品開發(fā)。

五、尋找品牌靈魂，讓品牌更具生命力
圍繞蘇寫創(chuàng)新理念戰(zhàn)略，給背個(gè)果果賦予靈魂，提升與消費(fèi)者的互動(dòng)感與參與感；運(yùn)用擬人化將品牌LOGO創(chuàng)作成品牌靈魂形象（即品牌吉祥物），讓品牌形象無處不在，搶占消費(fèi)者心智。圍繞互聯(lián)網(wǎng)化使品牌具有趣味性與傳播性。

六、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新體驗(yàn)，用創(chuàng)意視覺說話

背個(gè)果果“包裝=5秒鐘的廣告”的品牌傳播理念貫穿在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中。通過產(chǎn)品及包裝符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓每一個(gè)產(chǎn)品，成為背個(gè)果果最強(qiáng)大的品牌傳播體。每一個(gè)產(chǎn)品包裝在終端上就是一則廣告，每一個(gè)產(chǎn)品包裝在終端上就是一面廣告牌。

七、品牌傳播
全國(guó)各地線下經(jīng)銷商、分銷商及銷售終端零售店都是廣告?zhèn)鞑ッ浇?，線上代理團(tuán)隊(duì)直接面向目標(biāo)消費(fèi)群。以店招、車身廣告、賣場(chǎng)廣告形式出現(xiàn)在櫥窗、立柱、貨架、樓梯等終端環(huán)境中，讓背個(gè)果果宣傳無處不在。

包括：掛歷、廣告衫、廣告?zhèn)恪づ?、紙巾筒、環(huán)保袋、促銷臺(tái)、陳列架、工作服、紙杯、茶壺、水壺、牙簽筒、方巾、膠袋、KT板、易拉寶、X架、畫冊(cè)、菜譜、海報(bào)單張、圍畫、貨架貼、堆頭展示牌、價(jià)格牌、廣告跳牌、不干膠、爆炸貼等等。

背個(gè)果果通過參加各種會(huì)展、農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，省市行業(yè)協(xié)會(huì)、各級(jí)政府和社會(huì)團(tuán)體組織的大中型展會(huì)。通過參展，向消費(fèi)者和同行展示背個(gè)果果及企業(yè)形象，增進(jìn)線下互動(dòng)，提高品牌黏度，挖掘潛在客戶。展位重點(diǎn)展示背個(gè)果果產(chǎn)品，以背個(gè)果果創(chuàng)意大符號(hào)——背著的水果罐頭為設(shè)計(jì)主題，讓“背個(gè)果果”有個(gè)性、有思想、有言語，生動(dòng)地給大家講述了“背個(gè)果果”的故事。讓更多人知道背個(gè)果果，匯聚快樂，共筑夢(mèng)想。